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外貿企業(yè)怎么注冊自己的品牌？

商標是品牌運營(yíng)的基礎。隨著(zhù)傳統外貿業(yè)務(wù)的轉型，越來(lái)越多的外貿企業(yè)注重商標的國內及國際注冊。

商標的獲取，按部就班還是抄近路？

很多跨境電商和外貿行業(yè)的朋友咨詢(xún)商標的問(wèn)題，一般都是，商標注冊要多少時(shí)間，當我回答1年甚至更多時(shí)間的時(shí)候，大家都會(huì )搖頭。因為時(shí)間對于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)有特別的意義。

我給大家舉3個(gè)例子，第一個(gè)是淘粉吧，返利網(wǎng)的巨頭，2012年花了8萬(wàn)元買(mǎi)來(lái)了別人搶注的35類(lèi)的淘粉吧商標，第二個(gè)是貝貝網(wǎng)，現在的母嬰垂直電商巨頭，2012年也是花了巨資買(mǎi)來(lái)了米折商標，第三個(gè)是金薇，微商巨頭，女性?xún)纫滦袠I(yè)的領(lǐng)導者，2015年花了2萬(wàn)元購買(mǎi)了商標，現在月銷(xiāo)售額突破50萬(wàn)件。

外貿企業(yè)需要在哪些類(lèi)別注冊商標？
 
從外貿企業(yè)的角度，最有可能涉及的類(lèi)別，首先是產(chǎn)品類(lèi)商標：服裝是25類(lèi)，箱包是18類(lèi)；其次是服務(wù)類(lèi)商標，進(jìn)出口服務(wù)涉及的是第35類(lèi)，對應的服務(wù)項目是“為他人推銷(xiāo)”及“進(jìn)出口代理”，跨境電子商務(wù)企業(yè)兼有電商和外貿企業(yè)的特點(diǎn)，一般涉及的類(lèi)別是9,35,36,38,42類(lèi)，比如建立官網(wǎng)需要注冊35類(lèi)，微商類(lèi)采用全新社交媒體的需要考慮第38類(lèi)，用APP做垂直品類(lèi)的需要考慮9類(lèi)軟件，現在火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融需要考慮的是36類(lèi)，物流運輸的需要考慮申請39類(lèi)。

目前外貿企業(yè)商標風(fēng)險是高發(fā)的。

很多外貿企業(yè)會(huì )遇到一個(gè)問(wèn)題，老板想注冊的商標和現實(shí)中的已經(jīng)注冊的商標相同或者近似，導致商標無(wú)法注冊。

舉一個(gè)案子，蕭山有一家很有名的生產(chǎn)減速機的企業(yè)，品牌叫“ASIADRIVE”,翻譯成中文叫“亞洲傳動(dòng)”，當時(shí)咨詢(xún)了商標事務(wù)所，得出的結論是“通用名稱(chēng)，無(wú)法注冊”，基于這個(gè)理由，企業(yè)放棄了商標申請，選擇了繼續使用。若干年后，一家蘇州的企業(yè)注冊了“ASIADRIVE”商標，再過(guò)了若干年，蘇州企業(yè)起訴蕭山企業(yè)，要求停止侵權，賠償損失。

所以，很多的品牌，如果確實(shí)好喜歡，就一定要去申請注冊和保護。千萬(wàn)不能抱著(zhù)僥幸，等品牌知名了再去申請，在中國這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，很快就會(huì )被搶注。

每個(gè)外貿企業(yè)都考慮在境外注冊商標。

什么樣的企業(yè)，針對什么樣的市場(chǎng)，設計什么樣的商標，利用什么樣的策略，都是非常專(zhuān)業(yè)的話(huà)題。比如，有一個(gè)寧波的企業(yè)，試圖在全球主要國家申請“EURO”商標，使用在鎖具產(chǎn)品上，結果遭遇了駁回；有一家杭州非常有名的生產(chǎn)鏈條的企業(yè)，商標的設計圖樣中的一個(gè)文字”B”和普利司通輪胎的首字母”B”相同，導致全球申請遭遇了普利司通公司的圍剿，不得不重新?lián)Q標。這個(gè)時(shí)候，最需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士來(lái)解決問(wèn)題，給予合理的方案實(shí)現目標，假如你的律師或者知識產(chǎn)權代理機構不專(zhuān)業(yè)，給的建議是錯誤的，很有可能代價(jià)非常大。
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