隨著(zhù)我國對保護意識的加強，不少企業(yè)將知識產(chǎn)權提升到了公司戰略的高度。做好知識產(chǎn)權規劃對企業(yè)而言至關(guān)重要?，F在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者不僅在經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)，更是在經(jīng)營(yíng)一個(gè)或多個(gè)“品牌”。

知識產(chǎn)權中的商標權

知識產(chǎn)權主要包括：專(zhuān)利、版權及商標

專(zhuān)利：是知識產(chǎn)權的一個(gè)種類(lèi)，是科技創(chuàng )新的載體，記載發(fā)明創(chuàng )造內容的文件，并且在一定時(shí)期可以受法律保護，獲得專(zhuān)利的發(fā)明創(chuàng )造只有經(jīng)專(zhuān)利權人許可才能予以使用。

版權：即著(zhù)作權，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其作品享有的權利（包括財產(chǎn)權、人身權）。版權是知識產(chǎn)權的一種類(lèi)型，它是由自然科學(xué)、社會(huì )科學(xué)以及文學(xué)、音樂(lè )、戲劇、繪畫(huà)、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成。

商標：指生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。

簡(jiǎn)而言之，是用來(lái)區分商品或服務(wù)并具有顯著(zhù)特征的標志，它是最常見(jiàn)的知識產(chǎn)權類(lèi)型。

商標具有以下特點(diǎn)：
1、商標審查的是顯著(zhù)性，說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)就是能區分出來(lái)、跟別人不一樣。
2、除了顯著(zhù)性以外，商標還要審查相似性，即在相同類(lèi)別下，不能存在相同或近似的商標在先申請。
3、如果既有顯著(zhù)性又不存在相似商標，那么商標就差不多可以通過(guò)審查了。

商標權要求的是便于識別的顯著(zhù)性，即對指定產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的識別功能。

從品牌創(chuàng )建來(lái)看，商標這一功能的形成，絕不能僅靠商標注冊時(shí)標識本身的感官識別，更為核心的是：通過(guò)誠信合法的在先使用、承諾兌現的連續使用、經(jīng)營(yíng)拓展的特許使用，為相關(guān)商標鑄塑的品類(lèi)、品質(zhì)、品位創(chuàng )新為載體的內涵識別性。

這種識別性疑聚積淀的是科學(xué)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng )新、商業(yè)模式創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng )新和AI應用創(chuàng )新等方面持續形成的智慧創(chuàng )造成果。這種成果附著(zhù)于受保護的商標標識，形成的以人們心智認知為依托的商譽(yù)競爭優(yōu)勢，不僅提高了企業(yè)專(zhuān)注創(chuàng )意創(chuàng )新創(chuàng )造的積極性，亦對促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展和提高人民福祉意義重大。

保護知識產(chǎn)權，商標規劃不能少

保護知識產(chǎn)權，企業(yè)需重視商標的布局：

1、單一商標布局，企業(yè)集中力量做一類(lèi)產(chǎn)品（或服務(wù)）一個(gè)品牌
優(yōu)勢：使得企業(yè)商品或者服務(wù)容易獲得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢；
劣勢：市場(chǎng)容量大小變化會(huì )改變企業(yè)的命運，抵御風(fēng)險能力較差。
例如：柯達牌膠卷、英雄牌鋼筆、鳳凰牌自行車(chē)。

2、統一注冊商標戰略，一個(gè)企業(yè)為其提供的產(chǎn)品（或服務(wù)）統一采用一種商標
優(yōu)勢：如果企業(yè)在某一類(lèi)產(chǎn)品或者服務(wù)品牌知名度較高，則企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)同一品牌更容易被市場(chǎng)接受，一榮俱榮。
劣勢：一旦某一類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)出現質(zhì)量問(wèn)題，造成負面影響，容易波及該同一品牌的其他類(lèi)產(chǎn)品，一損俱損。
例如：聯(lián)想、奔馳、華為。

3、商標組合戰略，企業(yè)對其提供的產(chǎn)品（或服務(wù)）使用多個(gè)注冊商標
優(yōu)勢：有利于分散產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題風(fēng)險，一個(gè)品牌出問(wèn)題，不至于導致該企業(yè)其他品牌產(chǎn)品或服務(wù)遭受重大影響。
劣勢：對企業(yè)品牌規劃和市場(chǎng)定位運營(yíng)要求較高，企業(yè)資源比較難集中到某一單一品牌，品牌打造需要投入更多的人力物力。
例如：歐萊雅旗下頂級品牌、一線(xiàn)品牌、二線(xiàn)品牌、三線(xiàn)品牌，彩妝品牌、藥妝品牌、口服美容品牌、香水品牌、美發(fā)品牌等系列品牌組合。

其實(shí)，商標布局主線(xiàn)定好之后，需要專(zhuān)業(yè)商標管理和運營(yíng)，品牌競爭就好比戰場(chǎng)，做好進(jìn)攻的同時(shí)還需要做好防守。百利來(lái)建議企業(yè)：尋找專(zhuān)業(yè)的代理為其出謀劃策，打造品牌，提供專(zhuān)業(yè)建議，規避潛在風(fēng)險。

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