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阿迪達斯“三道杠”商標無(wú)效？品牌如何打響商標自衛戰？

近日，歐盟普通法院（General Court）判決阿迪達斯的三條紋商標無(wú)效，原因是該商標缺乏足夠的特色。為什么說(shuō)商標缺乏足夠的特色？品牌又該如何保護自己的商標權益呢？
阿迪達斯“三道杠”商標無(wú)效

為什么說(shuō)商標缺乏足夠的特色？

援引歐盟普通法院的話(huà)，“三道杠”不是由一系列有規律的重復元素構成的圖案標志，而是一種普通的象征符號。而被判決“無(wú)效”的消息一出，雖然還沒(méi)確定最終對阿迪達斯“三道杠”商標影響有多大，但對其品牌價(jià)值的影響已經(jīng)顯現。在阿迪達斯的三個(gè)logo中，“三道杠”是最重要的品牌商標之一。


目前阿迪達斯品牌價(jià)值高達143億元，位居全球前列。在判決出來(lái)的當天，其股價(jià)便下跌了下跌2.27%，影響之巨大可見(jiàn)一斑。阿迪達斯對此表示失望，但他們稱(chēng)，該裁決只影響了三道條紋商標的一項具體執行。并且阿迪達斯仍可以繼續提出上訴。其實(shí)，早在2016年，歐盟知識產(chǎn)權局就下達了撤銷(xiāo)“三道杠”商標的決定。這次歐盟普通法院只是維持了當時(shí)的決定。

阿迪達斯使用“三道杠”商標已經(jīng)有70年，不管最終是完全撤銷(xiāo)該商標的有效性，還是只影響某一項具體執行，都會(huì )從品牌價(jià)值、股票市值等方面對阿迪達斯帶來(lái)慘重的損失，甚至讓競爭對手和投機分子有機可乘，侵犯其知識產(chǎn)權。

阿迪達斯為了爭取自己的品牌利益，打了無(wú)數起官司：
2018年，歐盟法院以Shoe Branding的“兩條杠”商標跟阿迪達斯的過(guò)于相似為由，判決Shoe Branding的商標無(wú)效。
2006年，阿迪達斯曾起訴美國快時(shí)尚品牌Forever 21的一系列條紋單品(包括兩條條紋或四條條紋的服裝和鞋履)商標侵權。
2017年2月，阿迪達斯將競爭對手彪馬(Puma)告上法庭。起因是一款彪馬足球鞋的兩側使用了“四道杠”設計。
同樣是2017年2月， 阿迪達斯又起訴了電動(dòng)汽車(chē)制造商特斯拉，稱(chēng)其Model 3的“三條紋”車(chē)標與其商標近似度高。
在數起“三道杠”引發(fā)的商標爭議案中，阿迪達斯大多以勝訴告終。此外，他們還起訴過(guò) Nike、Skechers、MarcJacobs等知名品牌

通過(guò)阿迪達斯的商標爭奪戰案例可以發(fā)現，商標對于品牌自身有著(zhù)極其重要的作用。



如何打響商標保衛戰

連阿迪達斯這樣的全球知名企業(yè)都要為商標保護而困擾，更何況國內的中小企業(yè)。面對日益嚴重的商標保護和侵權問(wèn)題，其實(shí)很多企業(yè)是無(wú)奈的。因為不管保護措施做的多好，或是小心翼翼避免侵權，都很難保證商標的侵權和被侵權。但是通過(guò)專(zhuān)業(yè)的商標保護平臺，我們有理由相信可以把風(fēng)險降到最低。

1、副品牌注冊
阿迪達斯雖然在“三道杠”商標訴訟中遭遇了打擊。但其主品牌下有多個(gè)副品牌，商標logo還有四葉草和圓形半包三條紋標志，即便“三道杠”商標出現問(wèn)題，對其副品牌的影響也在可控范圍。因此對于旗下有多個(gè)品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要做好不同副品牌商標的注冊，及時(shí)保護。

2、跨國注冊
地域性在商標保護中有著(zhù)極其重要的地位。因為不同的國家或者地區都有自己的商標體系和相關(guān)政策，對于開(kāi)展跨國業(yè)務(wù)的企業(yè)，必要及時(shí)在該國家或地區注冊商標。比如此前華為就在全世界多個(gè)國家申請了“鴻蒙”相關(guān)的商標。

3、形象注冊
現在很多企業(yè)將一些具體的形象做為企業(yè)的品牌標志。比如騰訊QQ的企鵝，京東商城的金屬狗吉祥物。他們都及時(shí)對其申請了保護，不僅有助于維護品牌形象的完整性，也可以有效避免商標被侵權行為的發(fā)生。

4、包裝風(fēng)格注冊
如今有一個(gè)好的包裝對于產(chǎn)品銷(xiāo)售和宣傳越來(lái)越重要。優(yōu)秀獨特的產(chǎn)品包裝設計，對于用戶(hù)的拓展、品牌認知度的提升都有很大的幫助。因此，在品牌發(fā)展初期，一定要對產(chǎn)品的包裝設計申請專(zhuān)利保護。包裝設計專(zhuān)利雖然不是商標，但和企業(yè)知識產(chǎn)權保護息息相關(guān)，也影響著(zhù)品牌商標的完整獨立性。

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最后更新時(shí)間:2019-06-27 閱讀:101次

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