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商標價(jià)值 | @初創(chuàng )企業(yè) 商標究竟有多重要？該如何選擇商標？

在品牌經(jīng)濟的背景下，商標的價(jià)值日益凸顯，已不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的標記，它承載著(zhù)企業(yè)的形象，成為企業(yè)提升競爭力的重要砝碼，在企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用。


（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

作為一家初創(chuàng )企業(yè)，有必要申請注冊商標嗎？
 
很多初創(chuàng )企業(yè)會(huì )認為，企業(yè)剛剛起步，應當把重心放在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、市場(chǎng)開(kāi)拓這些能夠為企業(yè)帶來(lái)直接經(jīng)濟效益的領(lǐng)域，沒(méi)有必要那么早去申請注冊商標，等到企業(yè)發(fā)展到一定階段再注冊也來(lái)得及。然而，眾多現實(shí)的案例告訴我們，這種想法是“危險”的。
 
要知道，商標是企業(yè)品牌的護城河，如果沒(méi)有商標保護，品牌的價(jià)值就大打折扣。
 
一來(lái)，如果沒(méi)有注冊商標，那么企業(yè)就少了一件可以精準而高效打擊“山寨”、對抗仿冒的武器；
 
二來(lái)，如果商標被他人搶先注冊，那么企業(yè)就可能會(huì )面臨被訴商標侵權的困境，進(jìn)而不得不全面更換品牌，或是尋求商標轉讓?zhuān)只蚴亲呱下S權路。無(wú)論何種補救措施，所付出的代價(jià)都將遠遠大于商標注冊。

因此，申請商標注冊要趁早。

那初創(chuàng )企業(yè)應該選擇什么樣的標識作為商標好呢？

申請注冊商標前，可先在商標網(wǎng)查詢(xún)是否已存在在先注冊的相同或近似的商標，防止產(chǎn)生侵權風(fēng)險。商標的選擇是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，也是一個(gè)法律問(wèn)題。

從營(yíng)銷(xiāo)的角度，商標最好是朗朗上口、好認好記。

但在法律層面，商標的選擇并不總是這么容易。

一個(gè)標識要能注冊成為商標，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)應當具備兩個(gè)要求：

一是具有顯著(zhù)性，二是不為法律所禁止。
 
顯著(zhù)性是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)，是指商標應當具備的足以使相關(guān)公眾區分商品來(lái)源的特征。

根據我國《商標法》的規定，僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號的，或者僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的，會(huì )被認為缺乏顯著(zhù)性而不予注冊。

例如，在服裝商品上申請“XXL”，在餐館服務(wù)上申請“大食堂”等。相反，那些刻意設計、獨創(chuàng )或臆造的文字或圖形，例如阿里巴巴等，因為更具顯著(zhù)性，通常更容易獲準注冊。
 
不為法律所禁止則是指權力機構標識、檢驗標識、帶有誤導性描述或有違公序良俗的標識不得注冊為商標。

此外，侵害他人在先權利，如著(zhù)作權、外觀(guān)設計專(zhuān)利權、企業(yè)名稱(chēng)權、肖像權等的標識，也不能注冊為商標。

一旦商標踏入了法律的“禁區”，就可能會(huì )有無(wú)法注冊或被宣告無(wú)效的風(fēng)險，從而使得品牌經(jīng)營(yíng)付之東流。

商標注冊的時(shí)候有那么多類(lèi)別，該怎么選擇好呢？
 
注冊商標時(shí)，除了要明確標識外，還需要指定商品和服務(wù)的類(lèi)別。

根據《類(lèi)似商品和服務(wù)區分表》，商品和服務(wù)分成45個(gè)大類(lèi)，其中1-34類(lèi)為商品，35-45類(lèi)為服務(wù)。

每個(gè)大類(lèi)下又細分成若干個(gè)類(lèi)似群，類(lèi)似群下有具體的商品名稱(chēng)和服務(wù)項目。
 
企業(yè)可以結合自身的主營(yíng)業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展規劃、商標使用需求以及經(jīng)濟預算等綜合選定商品和服務(wù)的類(lèi)別，同時(shí)也要考慮防止被他人注冊在類(lèi)似商品或服務(wù)上。
 
可以考慮以下四個(gè)層次：

基礎配置應當覆蓋企業(yè)現有的業(yè)務(wù)范圍和未來(lái)可能發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍；

進(jìn)階配置可以延伸到標識本身或業(yè)務(wù)上可能產(chǎn)生混淆的商品或服務(wù)項目上，降低消費者發(fā)生混淆誤認的可能性；

高級配置可以進(jìn)一步延伸到不利于商標聲譽(yù)或企業(yè)形象的商品或服務(wù)上，防止商標被貶損或丑化；

頂級配置當然就是45類(lèi)全類(lèi)別注冊，建立完整的商標防御體系。



（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

商標獲準注冊之后，還應該做些什么呢？
 
商標獲準注冊并不意味著(zhù)一勞永逸，至少還有三個(gè)方面的工作需要繼續跟進(jìn)。
 
一是商標管理。

要建立完整的商標信息臺賬，對企業(yè)有多少件注冊商標，多少件未注冊商標，多少件馳名商標，商標指定的商品或服務(wù)的范圍，商標的有效期限，商標的實(shí)際使用狀況，商標的授權許可狀況，商標申請、使用、維權材料的保存狀況等都應明確掌握。
 
二是商標維持。

注冊商標的有效期為十年，期滿(mǎn)前應當及時(shí)辦理續展手續。此外，還應當確保注冊商標被有效使用。如果注冊商標沒(méi)有正當理由連續三年不使用的，則將面臨被撤銷(xiāo)的風(fēng)險。
 
三是商標監控。

要加強對外部信息的監控和管理，隨時(shí)應對可能產(chǎn)生的對注冊商標的威脅。

例如，定期對國家知識產(chǎn)權局初步審定公告的商標進(jìn)行檢索、察看，密切關(guān)注同行業(yè)競爭對手的商標使用情況，跟蹤他人的商標侵權信息，及時(shí)采取措施打擊侵權。

如果發(fā)現可能與自己的注冊商標發(fā)生沖突的，可以在商標公告期內提出異議，阻止該商標注冊。

如果該商標已經(jīng)注冊，可以根據注冊人的主觀(guān)惡意、是否實(shí)際使用等情況，自商標注冊之日起的5年內請求宣告該注冊商標無(wú)效，或請求三年不使用撤銷(xiāo)。


既然商標的使用很重要，那么使用注冊商標有什么講究嗎？
 
商標的生命在于使用。企業(yè)形象和品牌價(jià)值可以經(jīng)由商標的使用而得到提升。

企業(yè)可以把注冊商標用在商品、商品包裝或者容器上，用在服務(wù)場(chǎng)所內、服務(wù)用品上，用在廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，也可以用在商品交易文書(shū)上等等，并有權標明“注冊商標”或者“?”標記。

不過(guò)，需要注意的是，注冊商標的專(zhuān)用權以核準注冊的商標和核定使用的商品或服務(wù)為限。

自行改變標識樣式或者超出核定使用的商品或服務(wù)使用商標的，只能被視為未注冊商標，不能受到排他性的保護。
 
同時(shí)，商標使用時(shí)還應當注意避免被淡化為商品的通用名稱(chēng)，否則將會(huì )被予以撤銷(xiāo)。

例如“優(yōu)盤(pán)”曾經(jīng)是注冊商標，并且作為一個(gè)臆造詞語(yǔ)具有較強的顯著(zhù)性。但由于企業(yè)在使用商標的過(guò)程中沒(méi)有進(jìn)行妥善控制，“優(yōu)盤(pán)”逐漸成為了計算機移動(dòng)存儲器的通用名稱(chēng)，并最終被依法撤銷(xiāo)。
 
另需要特別提醒的是，企業(yè)在使用商標的過(guò)程中應當注意留痕，妥善保存將商標用于商業(yè)活動(dòng)的證明材料，包括但不限于合同、媒體報道、照片視頻等，以應對可能發(fā)生的糾紛。

如果發(fā)現商標權被其他企業(yè)侵犯，應該怎么辦？
 
企業(yè)發(fā)現商標侵權行為后，可以根據企業(yè)自身的商標策略以及侵權行為的性質(zhì)和影響等，采取不同的制止侵權行為的措施。

但在此之前，建議企業(yè)不要急于聲張，應當首先對侵權行為做好證據固定，明確侵權人的身份，確定侵權行為的存在及其損害后果。
 
打擊商標侵權行為可以采用民事、行政、刑事三種手段。

民事手段即由商標權利人向人民法院提起商標侵權民事訴訟；

行政手段即商標權利人可以向市場(chǎng)監督管理部門(mén)或者海關(guān)等行政執法機關(guān)投訴舉報，由行政機關(guān)對侵權者進(jìn)行查處；

刑事手段即侵權行為達到刑事立案追訴標準后，商標權利人就涉嫌商標犯罪的行為向公安機關(guān)報案或控告，由司法機關(guān)對商標刑事犯罪依法打擊懲處。
 
不難發(fā)現，民事訴訟重在損害賠償，而行政和刑事手段則重在懲罰侵權者。三者的啟動(dòng)方式、證明標準、打擊效果等各不相同，商標權利人可以根據具體案情擇一或者組合適用。

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最后更新時(shí)間:2020-09-30 閱讀:130次

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