鴻星爾克一夜爆紅

 

估計鴻星爾克自己都沒(méi)想到能用這種方式火起來(lái)！

 

 

近日，河南鄭州等地遭遇極端暴雨天氣侵襲，國內知名品牌鴻星爾克隨即宣布通過(guò)捐贈5000萬(wàn)元物資馳援河南。此前，鴻星爾克傳聞虧損超2億元，因而此次捐贈引發(fā)網(wǎng)友“野性消費”以回報民族品牌傾囊相救。據悉，7月22號鴻星爾克直播間銷(xiāo)量超過(guò)7.9萬(wàn)件，銷(xiāo)售額突破了1100萬(wàn)，比往常業(yè)績(jì)翻了52倍。

 

直播室被擠爆，全線(xiàn)商品斷貨。“鴻星爾克”的直播間與實(shí)體店被“野性”消費了個(gè)徹底，實(shí)體店貨架都賣(mài)空，直播間也已售罄！

 

 

就連鴻星爾克電商官方微博也不禁站出來(lái)，“希望大家理性消費。也請大家購買(mǎi)爾克相關(guān)產(chǎn)品時(shí)可以認準鴻星爾克官方店鋪的標志，切勿上當受騙！”

 

商標申請有技巧

 

不得不說(shuō)，鴻星爾克的商標護城河還是非常完善的。

 

截至目前，鴻星爾克共有上千條商標申請記錄。從鴻星爾克商標申請的頻度來(lái)看，它正在積極地尋求自救，發(fā)展市場(chǎng)。

 

從檢索到的商標信息不難看出，鴻星爾克正在積極布局，其產(chǎn)品渠道通達海內外40多個(gè)國家，成功攻下超過(guò)100個(gè)國家的商標專(zhuān)有權。

 

 

我們可以看出，鴻星爾克是以中文、英文、圖形分開(kāi)或組合等不同形式來(lái)申請注冊的，將商標的基本元素做到全面覆蓋。這也就是為什么現在他們在使用的過(guò)程中，可以靈活在產(chǎn)品包裝，吊牌，產(chǎn)品設計等不同載體上對商標自由組合使用。

 

不僅如此，將商標元素進(jìn)行分開(kāi)申請，比單獨申請的注冊成功率高，且審查速度快。每個(gè)商標作為個(gè)體且具有較強的顯著(zhù)性，能更好增強商標的防御力。

 

打造獨特品牌文化，提升品牌附加值

 

品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，從某種程度上說(shuō)，品牌消費就是文化消費。鴻星爾克自成立之日起，便致力于打造獨特的品牌文化，不斷提升品牌附加值。其所倡導的“TO BE No.1（邁向第一）”的奮斗精神，不僅廣為人知，更成為許多年輕人的座右銘。

 

商標品牌發(fā)展的重要性進(jìn)一步凸顯。

 

對于國內市場(chǎng)的建設而言，我國早已進(jìn)入品牌消費時(shí)代。商標品牌成為了消費者認識和選擇商品或服務(wù)的關(guān)鍵考慮因素之一。

 

而對于開(kāi)拓國際市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國企業(yè)要在國際市場(chǎng)上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進(jìn)而擠進(jìn)世界大企業(yè)的行列，必須制定自己的商標戰略，重視商標的國際間注冊，爭創(chuàng )名牌，爭創(chuàng )馳名商標，從而提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩定國外市場(chǎng)，擴大國外市場(chǎng)。