鹿角巷真店114家，假店7000多家。假店有的被收編，有的已倒閉。

 

來(lái)源：新京報

 

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（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

 

“我們所在的商圈有5家鹿角巷，等到總店找過(guò)來(lái)，我們才知道自己之前加盟的是假店。”高先生告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，2019年初，他在北京繁華地段的商圈開(kāi)了一家鹿角巷加盟店，營(yíng)業(yè)近一年后卻被告知自己加盟的店鋪是假店。后來(lái)經(jīng)過(guò)雙方協(xié)商，高先生所在的店鋪最終接受了鹿角巷總店的“收編”。

 

在過(guò)去兩年中，像高先生這樣的例子不在少數。2022年2月17日，#網(wǎng)紅奶茶店花1個(gè)億打假7000家山寨店#詞條登上熱搜，閱讀量高達2.3億。

 

據央視財經(jīng)報道，該正規茶飲品牌的負責人稱(chēng)，2017年初開(kāi)了第一家店后，品牌方在當年的8月份開(kāi)始申請注冊餐飲服務(wù)類(lèi)商標。在這期間，山寨門(mén)店的開(kāi)店速度遠遠大于正版店鋪。“最夸張的時(shí)候我們全國只有114家直營(yíng)店，假的店有7000多家。當取得商標以后，進(jìn)行一個(gè)打假和拆除招牌的行動(dòng)。經(jīng)濟成本的話(huà)，就達到了一個(gè)億左右。”

 

山寨門(mén)店為何這么多？@TheAlley鹿角巷官方微博發(fā)布回應稱(chēng)，由于品牌對大陸商標注冊細則不詳，在商標注冊過(guò)程中讓假店鉆了法律空當，導致品牌消費者喝到假鹿角巷，并造成市場(chǎng)混亂，對此深表歉意。

 

為何李鬼這么多？注冊商標未及時(shí)覆蓋核心商品及服務(wù)類(lèi)別

 

近年來(lái)，國內奶茶市場(chǎng)百花爭艷，各類(lèi)奶茶品牌層出不窮，這么多家品牌中為何單單鹿角巷成為了被山寨的大戶(hù)呢？對此，鹿角巷官微發(fā)布解釋稱(chēng)，自己是來(lái)自中國中國臺灣的品牌，對大陸商標注冊細則不詳，在商標注冊過(guò)程中讓假店鉆了法律空當。

 

鹿角巷品牌線(xiàn)上運營(yíng)負責人王先生向貝殼財經(jīng)記者表示，品牌于2017年初進(jìn)入大陸，于同年8月份才開(kāi)始申請注冊餐飲服務(wù)類(lèi)商標，在這期間已經(jīng)陸續有山寨店鋪出現。

 

國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)顯示，鹿角巷相關(guān)商標最早注冊時(shí)間為2017年8月1日，申請人為該品牌創(chuàng )始人邱茂庭。彼時(shí)，邱茂庭提交了“鹿角巷THE ALLEY DA”的商標申請，申請領(lǐng)域為第43類(lèi)餐飲服務(wù)類(lèi)。然而，從申請到注冊成功，鹿角巷耗費了兩年多的時(shí)間，中途經(jīng)歷駁回復審、多次商標異議申請等流程。直至2019年，品牌方才拿下第43類(lèi)商標。商標信息顯示，這枚商標的初審公告日期是2018年12月13日，注冊公告日期2019年12月7日，專(zhuān)用權期限從2019年3月持續到2029年3月。

 

貝殼財經(jīng)記者以“鹿角巷”和第43類(lèi)為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現，國家知識產(chǎn)權局登記在案的商標申請信息共有428條，其中不乏“鹿角巷THE ALLEY DA．”、“鹿角巷THE ALLEY”等打擦邊球的商標名稱(chēng)。

 

對此，孟澤東律師解釋稱(chēng)，商標注冊時(shí)長(cháng)基本在一年以上，有的甚至長(cháng)達兩年或以上（筆者注：現在如果商標沒(méi)被下發(fā)駁回通知書(shū)與補正通知書(shū)和被第三方異議，下證時(shí)間只需要6-9個(gè)月）。因為鹿角巷商標注冊現狀比較復雜，鹿角巷商標注冊的歷程長(cháng)達兩年也屬于正?，F象。

 

同時(shí)，國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)還顯示，盡管邱茂庭最早申請注冊“鹿角巷THE ALLEY DA”商標，但未及時(shí)覆蓋核心商品及服務(wù)類(lèi)別，起初只注冊了第43類(lèi)餐飲服務(wù)類(lèi)，忽略了第30類(lèi)方便食品、第32類(lèi)無(wú)酒精飲料的商標注冊。這導致了除山寨門(mén)店外，市面上還出現了大量山寨沖泡茶飲。如今，國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)顯示，邱茂庭申請注冊的第30類(lèi)鹿角巷商標正等待實(shí)質(zhì)性審查，第32類(lèi)則已經(jīng)被駁回申請。對于超市內山寨鹿角巷沖泡茶飲，鹿角巷的維權之路還很漫長(cháng)。

 

針對鹿角巷維權難一事，孟澤東提醒，首先，企業(yè)在注冊商標時(shí)要確保保護范圍全面，例如可以采取“主商標+子商標+多類(lèi)別”的防御性保護模式。這樣的商標保護模式，可以有效預防日后被他人惡意搶注。其次，在成功取得注冊商標后，要及時(shí)依據企業(yè)發(fā)展規模和商品拓展領(lǐng)域補充注冊相應的類(lèi)別。

 

花費一億多打假背后，鹿角巷線(xiàn)下維權路漫漫

 

據鹿角巷線(xiàn)上運營(yíng)負責人王先生介紹，自2019年底鹿角巷第43類(lèi)商標注冊成功后，品牌便開(kāi)始著(zhù)力進(jìn)行線(xiàn)上、線(xiàn)下打假活動(dòng)。

 

在線(xiàn)上，鹿角巷與美團、餓了么等外賣(mài)平臺合作，清掃了一大批冒用鹿角巷商標的奶茶店鋪。在線(xiàn)下，鹿角巷會(huì )根據網(wǎng)絡(luò )平臺顯示的開(kāi)店信息派人逐個(gè)篩查，同時(shí)也有專(zhuān)人實(shí)地走訪(fǎng)摸查。

 

裁判文書(shū)網(wǎng)信息顯示，鹿角巷品牌方與各地涉嫌侵權的個(gè)人或公司糾紛高達1631起，官司最早可以追溯到2019年9月。鹿角巷品牌負責人在接受央視財經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，公司對山寨店鋪進(jìn)行打假和拆除招牌的行動(dòng)，前后經(jīng)濟成本就達到了一個(gè)億左右。

 

面對如此高昂的維權成本，孟澤東律師分析，一是自身商標保護力不足，未能有效阻止惡意注冊或者搶注的現象；二是侵權規模比較大，范圍比較廣，侵權形式比較復雜多樣；三是維權本身流程較為復雜，從發(fā)現侵權現象、侵權行為固定再到提起訴訟維權所需要的成本較高。

 

貝殼財經(jīng)記者查閱資料發(fā)現，鹿角巷品牌于2013年創(chuàng )立于中國中國臺灣，并于2017年進(jìn)入大陸，早在2018年初，鹿角巷就曾在官方微博發(fā)布“打假聲明”，提醒投資人不要誤信山寨加盟信息。

 

據當時(shí)報道顯示，每家正品鹿角巷店鋪門(mén)口還曾張貼通知，稱(chēng)品牌目前只有直營(yíng)模式，尚未開(kāi)放加盟。鹿角巷官網(wǎng)顯示，直到2020年，鹿角巷才開(kāi)放大陸地區加盟。2021年3月，鹿角巷還曾發(fā)布聲明，表示將對冒用“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標進(jìn)行宣傳、招商的相關(guān)主體保留追究其單位和個(gè)人法律責任的權利，依法維權。

 

自2019年末始，經(jīng)過(guò)兩年多的漫漫維權路，王先生告訴貝殼財經(jīng)記者，鹿角巷已經(jīng)與多家外賣(mài)平臺合作打假，如今線(xiàn)上平臺鹿角巷店鋪多為正品，消費者可放心選購。線(xiàn)下購買(mǎi)時(shí)，消費者還需留意鹿角巷官方微博、微信所發(fā)布的正品門(mén)店信息，仔細加以甄別。

 

新京報貝殼財經(jīng)記者李夢(mèng)涵

 

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