具有顯著(zhù)性的商標，若使用方式不當、品牌維護不到位，其顯著(zhù)性也可能發(fā)生退化。當注冊商標成為特定商品的通用名稱(chēng)時(shí)，則任何單位或者個(gè)人可以向商標局申請撤銷(xiāo)該注冊商標，商標權人也無(wú)權禁止他人使用其注冊商標用以描述其商品。

 

顯著(zhù)性退化的原因

 

（一）商標權人自身因素

 

1.選擇注冊商標不當

 

有學(xué)者按照顯著(zhù)性的強弱標準將商標分為臆造商標、暗示商標和敘述商標。敘述商標本身顯著(zhù)性較弱，但又可能因其簡(jiǎn)潔、便于記憶等特點(diǎn)，向消費者傳達了更多的信息，反而具有成為高知名度商標的潛力。由于《商標法》第十一條對于含有商品通用名稱(chēng)的標志不得作為商標注冊有著(zhù)例外規定，即通過(guò)使用獲得顯著(zhù)特征并便于識別的可作為商標注冊，故商標權人在注冊商標時(shí)可能會(huì )選擇本身顯著(zhù)性不高的標志，或包含公共領(lǐng)域詞匯、具有描述性的標志。一些商標本身的顯著(zhù)性不強成為了其通用化的原因之一。

 

2.使用注冊商標的行為不規范

 

商標權人在使用其注冊商標時(shí)未區分商標與商品名稱(chēng)的界線(xiàn)或對其商標進(jìn)行過(guò)度宣傳等行為，均可能導致消費者逐漸無(wú)法將注冊商標與特定的商品或服務(wù)提供者相聯(lián)系，使得注冊商標成為一類(lèi)商品的統稱(chēng)。如“優(yōu)盤(pán)”商標案，商標權人在宣傳中將其注冊商標“優(yōu)盤(pán)”與該公司的發(fā)明專(zhuān)利“一種用于數據處理系統的快閃電子式外存儲方法及其裝置”劃了等號，同時(shí)結合“優(yōu)盤(pán)”一詞本身的呼叫等原因，最終使得注冊商標“優(yōu)盤(pán)”退化為便攜式USB移動(dòng)存儲盤(pán)的通用名稱(chēng)。

 

（二）市場(chǎng)競爭因素

 

1.商標權人維權意識差

 

2.商標權人在某段期間內是新產(chǎn)品生產(chǎn)者或市場(chǎng)占有率較高

 

（三）社會(huì )環(huán)境因素

 

1.被列入國家標準或行業(yè)標準

 

2.其他主體不當宣傳及使用

 

預防顯著(zhù)性退化的方法

 

1.注冊商標時(shí)切記不要選擇缺乏顯著(zhù)性的文字和圖形。

 

2.使用商標的時(shí)候要注意區分商標與商品名稱(chēng)的界線(xiàn)，不僅要在商品包裝盒宣傳廣告中突出商標或者使用注冊商標標記，還應當在適當位置突出該商品的通用名稱(chēng)。

 

3.面對其他不正當競爭者的“搭便車(chē)”行為，商標權利人應當積極維權，及時(shí)制止。商標權利人可以通過(guò)發(fā)聲明書(shū)或禁止函的方式向競爭者宣示權利并明確禁止其不正當使用該商標，必要時(shí)通過(guò)行政或司法途徑維護自身權利。

 

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