為深入貫徹落實(shí)《“十四五”國家知識產(chǎn)權保護和運用規劃》關(guān)于“加強知識產(chǎn)權源頭保護，強化知識產(chǎn)權申請注冊質(zhì)量監管”的部署，幫助相關(guān)市場(chǎng)主體正確理解《類(lèi)似商品和服務(wù)區分表》第35類(lèi)服務(wù)項目的內涵和外延，了解相關(guān)服務(wù)分類(lèi)項目本意，合理提出商標注冊申請，國家知識產(chǎn)權局組織編寫(xiě)了《關(guān)于第35類(lèi)服務(wù)商標申請注冊與使用的指引》，供相關(guān)市場(chǎng)主體參考使用。

 

關(guān)于第35類(lèi)服務(wù)商標申請注冊與使用的指引

 

按照商標法及其實(shí)施條例相關(guān)規定，申請注冊商標時(shí)，申請人應當按照基于尼斯分類(lèi)制定的《類(lèi)似商品和服務(wù)區分表》（下稱(chēng)區分表）公布的商品和服務(wù)，填報其所申請注冊商標的類(lèi)別和名稱(chēng)。為使相關(guān)市場(chǎng)主體正確理解第35類(lèi)服務(wù)項目的內涵和外延，了解相關(guān)分類(lèi)項目本意，合理提出商標注冊申請，制定本指引。

 

一、第35類(lèi)服務(wù)項目特點(diǎn)

 

區分表第35類(lèi)服務(wù)主要包括涉及商業(yè)或著(zhù)工業(yè)企業(yè)的業(yè)務(wù)管理、運營(yíng)、組織和行政管理的服務(wù)，以及廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)服務(wù)。值得注意的是，按分類(lèi)要求，商品銷(xiāo)售不視為服務(wù)。

 

第35類(lèi)服務(wù)的主要目的在于，對他人相關(guān)商業(yè)經(jīng)營(yíng)或者管理、對他人工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)或者商業(yè)職能的管理進(jìn)行幫助，以及通過(guò)各種傳播方式為他人提供向公眾進(jìn)行廣告宣傳的服務(wù)。本類(lèi)服務(wù)最重要的特點(diǎn)在于相關(guān)服務(wù)是為他人提供的，而非為權利人自身業(yè)務(wù)需求從事的有關(guān)行為。

 

二、正確理解第35類(lèi)服務(wù)項目

 

通常來(lái)說(shuō)，一般類(lèi)型的商品生產(chǎn)企業(yè)，僅以制造或者銷(xiāo)售自己的商品為經(jīng)營(yíng)范圍的，不從事為其他市場(chǎng)主體或者個(gè)人提供廣告服務(wù)、商業(yè)管理輔助等服務(wù)的,無(wú)需在第35類(lèi)相關(guān)服務(wù)上申請注冊商標。

 

1.廣告相關(guān)服務(wù)

 

是指為他人的產(chǎn)品或者服務(wù)行為進(jìn)行廣告、制作廣告或者提供廣告策劃等服務(wù)，例如“廣告、張貼廣告、廣告宣傳、廣告片制作、戶(hù)外廣告、電影廣告、廣告咨詢(xún)、廣告編輯、制作和傳播”等。

 

不包括為自己的產(chǎn)品或者服務(wù)行為直接進(jìn)行廣告宣傳，或者請他人為自己的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行廣告、廣告策劃、編輯、制作及傳播等。在對自己的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行推廣的過(guò)程中，當事人可以自己實(shí)際經(jīng)營(yíng)的商品或者服務(wù)商標進(jìn)行廣告宣傳等。從事廣告相關(guān)服務(wù)的典型主體主要包括為他人提供廣告策劃、設計、制作、發(fā)布、傳播等服務(wù)的主體。

 

2.商業(yè)管理輔助相關(guān)服務(wù)

 

是指為幫助他人對其商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理等提供幫助的行為，例如“商業(yè)管理輔助、商業(yè)管理咨詢(xún)、工商管理輔助、商業(yè)研究、飯店商業(yè)管理、組織商業(yè)活動(dòng)、商業(yè)評估服務(wù)、商業(yè)數據分析、市場(chǎng)調查研究、消費者研究”等。

 

不包括為開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或者加強自身企業(yè)管理而為自身從事的日常企業(yè)管理、商業(yè)分析、研究、調查等。從事商業(yè)管理輔助相關(guān)服務(wù)的典型主體主要包括為他人提供商業(yè)咨詢(xún)、研究、管理等服務(wù)的主體。

 

3.特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)服務(wù)

 

是指為他人的-許經(jīng)營(yíng)行為提供的商業(yè)管理等服務(wù)，不包括特許人進(jìn)行的特許經(jīng)營(yíng)行為本身。“特許經(jīng)營(yíng)”與“特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理”概念不同。特許經(jīng)營(yíng)，是指擁有注冊商標、企業(yè)標志、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)，以合同形式將其所擁有的經(jīng)營(yíng)資源許可其他經(jīng)營(yíng)者使用，被許可人按照合同約定在統一的經(jīng)營(yíng)模式下開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費用的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理，是指為上述他人的特許經(jīng)首提供咨詢(xún)、調查等輔助性服務(wù)，旨在為他人的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供商業(yè)性管理等幫助。具體包括“特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理輔助、特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理咨詢(xún)、特許經(jīng)營(yíng)商業(yè)事務(wù)管理、特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理”四項。從事特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)服務(wù)的典型主體主要包括為他人的特許經(jīng)營(yíng)行為提供商業(yè)咨詢(xún)、調查、管理等服務(wù)的主體。

 

4.進(jìn)出口代理服務(wù)

 

是指相關(guān)商業(yè)主體通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)代理服務(wù)為他人的商品辦理進(jìn)出口貿易等事項。

 

不包括以買(mǎi)賣(mài)方式交易白身商品的情形，也不包括自行辦理自己產(chǎn)品的進(jìn)出口業(yè)務(wù)等。

 

從事進(jìn)出口代理服務(wù)的典型主體主要包括代他人辦理進(jìn)出口相關(guān)業(yè)務(wù)的主體。

 

5.為他人推銷(xiāo)服務(wù)

 

是指為幫助他人提升其商品或者服務(wù)在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量或者需求，提供具體建議、策劃、咨詢(xún)等服務(wù)。

 

不包括通過(guò)零售或者批發(fā)等方式直接向消費者出售自己的商品或者服務(wù)，也不包括銷(xiāo)售他人的商品或者服務(wù)以賺取差價(jià)的情形，即單純的商品銷(xiāo)售行為不屬于為他人推銷(xiāo)服務(wù)范疇。

 

商品或者服務(wù)的經(jīng)銷(xiāo)商或者提供者通常屬于該類(lèi)服務(wù)的被服務(wù)對象。從事為他人推銷(xiāo)服務(wù)的典型主體主要包括在線(xiàn)下或者線(xiàn)上為推銷(xiāo)他人商品或者服務(wù)而提供相應具體服務(wù)的主體。

 

經(jīng)營(yíng)活動(dòng)僅是銷(xiāo)售他人品牌產(chǎn)品以賺取一定的差價(jià)時(shí)，其從事的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)際上屬于零售，不屬于為他人推銷(xiāo)服務(wù)。但若在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中除銷(xiāo)售商品外，還存在提供如廣告宣傳、商品展示、推銷(xiāo)等服務(wù)時(shí)，相關(guān)主體可在對應具體服務(wù)上申請注冊商標。

 

6.為商品和服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線(xiàn)市場(chǎng)服務(wù)

 

是指相關(guān)商業(yè)主體為買(mǎi)賣(mài)雙方提供一個(gè)線(xiàn)上平臺，聚集在該平臺上的賣(mài)家所提供的商品及服務(wù)形成了一個(gè)集合性的市場(chǎng)，買(mǎi)家可通過(guò)登錄平臺選購所需商品或者服務(wù)。

 

不包括開(kāi)設線(xiàn)上店鋪從事銷(xiāo)售活動(dòng)等。從事為商品和服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)雙方提供

 

在線(xiàn)市場(chǎng)服務(wù)的典型主體主要包括為買(mǎi)賣(mài)雙方提供線(xiàn)上交易平臺的電子商務(wù)平臺等。

 

7.人事相關(guān)服務(wù)

 

是指為他人提供人事管理、人員招收、招聘等服務(wù)，例如“人員招聘、人力資源管理、人事管理、人員招收、員工職務(wù)調整、職業(yè)安置”等。

 

不包括經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中企業(yè)內部從事的人事管理、職工崗位調整及為自己的企業(yè)招聘人員等行為。

 

從事人事相關(guān)服務(wù)的典型主體主要包括為他人提供人員招聘、管理等服務(wù)的主體。

 

8.辦公事務(wù)相關(guān)服務(wù)

 

是指為他人提供文檔復印、檔案管理、速記等辦公事務(wù)服務(wù)，例如“復印服務(wù)、速記、計算機文檔管理、文秘、商業(yè)文檔管理、訂閱報紙”等。

 

不包括為企業(yè)自身開(kāi)展工作進(jìn)行的內部檔案管理、打印復印等行為。

 

從事辦公事務(wù)相關(guān)服務(wù)的典型主體主要包括為他人提供復印、速記、文秘等服務(wù)的主體等。

 

9.財會(huì )相關(guān)服務(wù)

 

是指為他人提供財會(huì )相關(guān)服務(wù)，例如“會(huì )計、編輯賬目報表、商業(yè)審計、稅務(wù)籌劃、財務(wù)審計”等。

 

不包括企業(yè)自身直接開(kāi)展或者聘請他人幫助自己開(kāi)展的稅務(wù)籌劃及商業(yè)審計等。

 

從事財會(huì )相關(guān)服務(wù)的典型主體主要包括為他人提供財務(wù)審計等服務(wù)的主體。

 

10.尋找贊助服務(wù)

 

是指為他人尋找贊助服務(wù)。

 

不包括為自己的相關(guān)商業(yè)活動(dòng)尋找贊助，也不包括為他人提供贊助等行為。

 

從事尋找贊助服務(wù)的典型主體主要包括幫助他人尋找贊助服務(wù)的相關(guān)主體。

 

11.藥品、醫療用品零售或批發(fā)服務(wù)

 

是指將藥品、藥用制劑、衛生制劑、醫療用品、獸藥、獸醫用制劑等需要獲得國家批準和資質(zhì)證書(shū)才可零售或批發(fā)的商品集中和歸類(lèi)（運輸除外），以便顧客看到和購買(mǎi)。

 

該服務(wù)是指為上述特殊商品進(jìn)入流通領(lǐng)域提供的綜合便利服務(wù)行為，不包括藥品、藥用制劑等具體商品。

 

從事藥品、醫療用品零售用品零售或批發(fā)服務(wù)的典型主體主要包括提供醫療用品零售服務(wù)等主體。

 

三、正確使用第35類(lèi)服務(wù)商標

 

為了有效發(fā)揮商標標示商品或者服務(wù)來(lái)源的基本功能，商標注冊人應當對注冊商標進(jìn)行實(shí)際使用。注冊商標的專(zhuān)用權以核準注冊的商標和核定使用的商品或者服務(wù)為限，商標注冊人應規范使用已注冊商標。

 

(一)已注冊商標的規范使用

 

第35類(lèi)服務(wù)的主要目的及特點(diǎn)在于為他人提供相關(guān)服務(wù)，因此第35類(lèi)商標權利人在使用其注冊商標時(shí)，應正確理解相關(guān)服務(wù)項目?jì)群屯庋?，在核定使用的服?wù)范圍內進(jìn)行規范使用。

 

在店鋪門(mén)頭上的商標便用是為了銷(xiāo)售自己所生產(chǎn)的商品的，不屬于對“為他人推銷(xiāo)”服務(wù)的使用。當其他市場(chǎng)主體以核定在其他商品或者服務(wù)的商標作為權利基礎對上述行為主張侵權時(shí)，被控侵權人即便是獲得了“為他人推銷(xiāo)”服務(wù)的注冊商標，該行為仍然可能構成對他人注冊商標的侵權或不正當競爭。

 

【例】采蝶軒案

 

在采蝶軒案中，原被告分別在廣東和安徽經(jīng)營(yíng)名為“采蝶軒”的蛋糕店十余年之久。2012年，中山采蝶軒以被告安徽采蝶軒在經(jīng)營(yíng)的面包、蛋糕等食品外包裝上及店鋪門(mén)頭使用“采蝶軒”系列商標侵害其享有的“采蝶軒”系列注冊商標專(zhuān)用權等為由訴至法院。

 

安徽采蝶軒主張其在店鋪門(mén)頭上的使用“采蝶軒”的行為系對其在35類(lèi)“替他人推銷(xiāo)”等服務(wù)上注冊“采蝶軒”商標的使用行為。最高人民法院認為第35類(lèi)服務(wù)的主要目的應在于“對商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)或管理進(jìn)行幫助”或者“對工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)或者商業(yè)職能的管理進(jìn)行幫助”，不應包括:主要職能是銷(xiāo)售商品的企業(yè),即商業(yè)企業(yè)的活動(dòng)。第3503組的“替他人推銷(xiāo)”項目，顧名思義是指替他人的企業(yè)經(jīng)營(yíng)或管理提供幫助。本案中，安徽采蝶軒在店鋪門(mén)頭上使用涉案商標依然屬于在“面包、蛋糕店”等服務(wù)上的直接使用，不屬于為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理提供幫助的服務(wù)。安徽采蝶軒并不為他人提供某種服務(wù)，而是自身經(jīng)營(yíng)該店鋪、銷(xiāo)售自身生產(chǎn)的產(chǎn)品。據此，最高人民法院認為安徽采蝶軒的上述使用不屬于在第35類(lèi)“推銷(xiāo)（為他人)”服務(wù)上的使用。

 

(二)商標使用證據的真實(shí)留存

 

為規制“囤而不用”的商標注冊行為、清理閑置商標，釋放有限資源、遏制惡意注冊，維護公平競爭秩序，我國設立連續三年不使用撤銷(xiāo)制度，即在商標核準注冊滿(mǎn)三年后，任何主體或個(gè)人都可以因商標連續三年沒(méi)有投入實(shí)際使用而提起撤銷(xiāo)申請。

 

相較于商品，經(jīng)營(yíng)者提供的服務(wù)具有無(wú)形性，這使得提供服務(wù)商標使用證據的難度往往更高，因此，商標權利人在規范使用商標時(shí)也應注重對注冊商標使用證據的收集。依據我國法律法規及相關(guān)規定'，商標權利人在收集、提供商標使用證據時(shí)，可重點(diǎn)考慮以下方面:

 

1.服務(wù)合同中明確約定服務(wù)內容。服務(wù)合同應體現服務(wù)商標標識、商標號、具體服務(wù)項目、服務(wù)內容。

 

2.合同應有對應的發(fā)票、付款憑證、驗收單等，即合同與發(fā)票、付款憑證、驗收單在體現的服務(wù)商標、商品、服務(wù)金額、服務(wù)內容、時(shí)間等內容上能夠一一對應。

 

3.注意留存通過(guò)廣播、電視、報紙、雜志等各種媒體，以及通過(guò)電子媒體、網(wǎng)絡(luò )等途徑對服務(wù)商標進(jìn)行宣傳的證據。

 

4.服務(wù)場(chǎng)所應統一標注商標，如門(mén)頭、招牌、內部墻壁、服務(wù)介紹手冊、工作人員服飾、菜單、價(jià)目表、辦公文具以及其他與指定服務(wù)相關(guān)的用品等，應標明服務(wù)商標;委托設計公司就上述載體進(jìn)行設計、制作的合同及發(fā)票，應體現服務(wù)商標。

 

5.同一類(lèi)別有多件商標，且商標顯著(zhù)部分不同時(shí)，應有意識地區分使用，并留存好各商標的使用證據。

 

6.商標與企業(yè)字號相同時(shí)，作為商標使用時(shí)可以在商標右上角標注以作區分。

 

7.因不可抗力、政府政策性限制、破產(chǎn)清算等無(wú)法投入使用時(shí)，收集、整理好相關(guān)抗辯證據。

 

(三）權利的恰當維護和合理行使

 

權利的維護和行使均應遵循誠實(shí)信用原則和權利不得濫用原則，商標權利人應避免權利濫用或過(guò)度維權，相關(guān)當事人也應避免超過(guò)限度的使用行為。

 

1.市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體在提供服務(wù)的過(guò)程中，其服務(wù)均有可能具有一定的“商業(yè)性”及“管理性”等特點(diǎn)或屬性。第35類(lèi)服務(wù)商標權利人不能因其他市場(chǎng)主體在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中提供的服務(wù)存在上述屬性就認為該等行為與第35類(lèi)服務(wù)屬于同一種或類(lèi)似服務(wù)，從而認為侵害其第35類(lèi)服務(wù)的注冊商標專(zhuān)用權，禁止其他市場(chǎng)主體正當提供服務(wù)。

 

【例】滴滴案

 

原告廣州市睿馳計算機科技有限公司主營(yíng)軟件與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，因準備從事與汽車(chē)相關(guān)的業(yè)務(wù)，在第38類(lèi)上注冊了“嘀嘀”和“滴滴”商標、在第35類(lèi)上注冊了“嘀嘀”商標，并投資成立全資子公司廣州市嘀嘀信息有限公司（下稱(chēng)嘀嘀公司)，申請了ddyddy 系列域名。被告基于軟件信息平臺向社會(huì )公眾提供“滴滴（嘀嘀）打車(chē)”服務(wù)，并在提供服務(wù)的軟件程序乘客端和司機端界面等處顯著(zhù)標注“滴滴(嘀嘀)”字樣。原告認為被告的服務(wù)屬于第35類(lèi)中的替他人推銷(xiāo)、商業(yè)管理、組織咨詢(xún)、組織商業(yè)或廣告展覽、商業(yè)信息、計算機檔案中進(jìn)行數據檢索（替他人）及第38類(lèi)中的相關(guān)服務(wù)等，上述服務(wù)與原告注冊商標核定使用的服務(wù)范圍相同或近似，侵害了原告第35類(lèi)和第38類(lèi)的注冊商標專(zhuān)用權。

 

法院經(jīng)審理認為，第35類(lèi)服務(wù)的目的在于對商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)或管理提供幫助，對工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)或商業(yè)職能的管理提供幫助，服務(wù)對象通常為商業(yè)企業(yè)，服務(wù)內容通常包括商業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)方面的咨詢(xún)、信息提供等。原告列舉被告提供服務(wù)過(guò)程中的相關(guān)商業(yè)行為，或為被告針對行業(yè)特點(diǎn)采用的經(jīng)營(yíng)手段，或為被告對自身經(jīng)營(yíng)采取的正常管理方式，與第35類(lèi)商標針對的由服務(wù)企業(yè)對商業(yè)企業(yè)提供經(jīng)營(yíng)管理的幫助并非同類(lèi)。而任何公司進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，均可能包含“商業(yè)性”“管理性”的行為，以是否具有上述性質(zhì)確定商標覆蓋范圍的性質(zhì)，不符合該類(lèi)商標分類(lèi)的本意。因此，被告在服務(wù)方式、對象和內容上均與原告注冊商標核定使用的項目區別明顯，不構成相同或類(lèi)似服務(wù)。

 

2.相關(guān)市場(chǎng)主體在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用商標時(shí)，也應注意使用方式和界限，避免超出必要限度。例如，相關(guān)當事人在正當使用商品商標時(shí)，應注意使用方式和界限，避免相關(guān)具體使用行為造成對他人服務(wù)商標專(zhuān)用權的侵害。再如，商標被許可人應當嚴格在被許可的商品或者服務(wù)范圍內進(jìn)行使用，避免超出被許可范圍的相關(guān)使用行為造成對他人商標專(zhuān)用權的侵害。

 

 

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