在新冠疫情暴發(fā)之后，商標的使用方式已經(jīng)從現實(shí)世界向元宇宙發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的轉變。韓國作為一個(gè)信息技術(shù)領(lǐng)導者和內容／設計大國，是在虛擬世界非常積極地使用商標的國家之一。

 

詳情

 

例如，奢侈品牌古馳（Gucci）在韓國互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站Naver提供的元宇宙平臺Zepeto上開(kāi)設了Gucci Villa，引起了公眾的極大關(guān)注。許多其他著(zhù)名品牌，如耐克（Nike）、MLB和唐可娜兒（DKNY）也在這個(gè)平臺上開(kāi)設了虛擬商店。

 

這樣的平臺并不局限于時(shí)尚品牌。三星電子正在運行一個(gè)名為MyHouse的虛擬展臺，供用戶(hù)體驗其各種家用電器?，F代汽車(chē)的虛擬Motostudio允許用戶(hù)在Zepeto試駕其新型混合動(dòng)力汽車(chē)。

 

與多個(gè)虛擬世界平臺——如Roblox、Fortnite或Second Life——在世界范圍內擁有大量用戶(hù)一樣，據說(shuō)全球近200個(gè)國家有超過(guò)3億人使用Zepeto，包括來(lái)自美國、中國、日本以及韓國等多個(gè)國家的用戶(hù)。

 

修訂后的法規

 

隨著(zhù)虛擬世界的突然崛起，韓國需要在商標領(lǐng)域制定新的標準來(lái)適應這一變化。2022年夏天，韓國修訂了《商標法》，并將數字商品的在線(xiàn)“傳輸（transmission）”作為一種商品“分銷(xiāo)（distribution）”類(lèi)型，構成商標使用行為。這一修訂預計將促進(jìn)針對網(wǎng)上商標侵權的法律措施的頒布。

 

韓國知識產(chǎn)權局（KIPO）還修訂了《虛擬商品審查指南》，更新了確定虛擬商品相似性的規則。例如，過(guò)去“虛擬服裝”只能作為可下載的圖像文件（虛擬服裝）或錄制的虛擬服裝計算機程序（虛擬商品）注冊在第9類(lèi)?，F在，虛擬服裝可以直接注冊，而不指定具體商品的“虛擬商品”將因描述不明確而被駁回。

 

以前，不管使用領(lǐng)域如何，以特定物品的可下載圖像文件形式歸檔的虛擬商品被認為與圖像文件或計算機程序相似?，F在，虛擬物品被視為與圖像文件或計算機程序不相似。

 

虛擬商品之間的相似性標準與現實(shí)世界中的相應商品相似。例如，和現實(shí)世界一樣，一件虛擬夾克和一件虛擬大衣（都是外衣）是相似的商品，而虛擬服裝和虛擬汽車(chē)是不同的商品。然而，重要的是，在新制度下，虛擬商品將被推定為與真實(shí)商品不同。因此，根據這些準則，虛擬服裝和真實(shí)服裝是不同的商品。

 

鑒于虛擬商品反映了真實(shí)商品的名稱(chēng)和外觀(guān)，它們可以說(shuō)是與真實(shí)商品類(lèi)似。

然而，KIPO認為，虛擬商品不可能導致消費者對該商品的來(lái)源與相應的實(shí)際商品產(chǎn)生混淆，因為商品的目的、用途、客戶(hù)或其分銷(xiāo)渠道是不同的。作為一個(gè)例外，如果申請的虛擬商標與馳名商標相同或相似，審查員將審查該商標是否會(huì )造成與馳名商標混淆。

 

新的機會(huì )

 

元宇宙的興起為品牌所有者帶來(lái)了新的機會(huì )——無(wú)論品牌是新的、弱的還是馳名的，元宇宙為他們開(kāi)辟了一個(gè)新的空間。馳名商標的擁有者即使沒(méi)有為虛擬商品申請商標，也可以享受一定保護。然而，為了更有力地保護他們在虛擬世界的商標，強烈建議他們?yōu)樘摂M商品以及現實(shí)世界的產(chǎn)品申請商標。（編譯自www.managingip.com）
 

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