你以為的商戰波云詭譎，實(shí)際上的商戰都是皮下媒體人的“圍觀(guān)斗嘴”。

 

隨著(zhù)李佳琦事情發(fā)酵，國貨屆開(kāi)啟了“樸實(shí)無(wú)華的79元商戰”。洗護品牌“蜂花”一天漲粉近五十萬(wàn)，品牌郁美凈于9月14日“連夜通網(wǎng)”注冊抖音，目前官方抖音賬號已有104.5萬(wàn)粉絲，衣物清潔品牌“活力28”商品被搶光，蓮花味精上線(xiàn)79元套餐……

 

網(wǎng)友：這潑天的富貴國貨終于輪上了……

 

熱鬧之下，越來(lái)越多的國貨品牌走進(jìn)人們的視野。作為老牌國貨的蓮花味精也再度翻紅，#蓮花味精配料表只有小麥#、#雞精配料表第一位就是味精#、#蓮花味精放棄低成本味精研發(fā)專(zhuān)利#等話(huà)題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友討論，也讓大家看到了國貨品牌一路走來(lái)的初心。

 

一個(gè)謠言差點(diǎn)毀掉一個(gè)企業(yè)？

 

根據目前網(wǎng)絡(luò )上的說(shuō)法，蓮花味精的衰落很大程度是受謠言的影響。

 

關(guān)于味精的謠言，江湖上流傳著(zhù)很多說(shuō)法，最深入人心的就是“味精吃多了脫發(fā)、致癌”，各種所謂“更加健康”的雞精產(chǎn)品趁機崛起，并迅速蠶食原本屬于味精的家庭消費市場(chǎng)。

 

但很少消費者知道，大部分雞精配料表第一個(gè)就是味精，之后還有其他的添加劑，而蓮花味精的配料表，干干凈凈就“味精”一個(gè)，而且原料就只有小麥。

 

雖然蓮花味精極力宣傳科普，但比起謠言，辟謠總是無(wú)力的，蓮花味精的經(jīng)營(yíng)也一落千丈。2009年，蓮花集團賣(mài)掉了蓮花味精的控制權，并幾度易手都沒(méi)能救活。2021年，他們甚至要拍賣(mài)蓮花相關(guān)的商標來(lái)進(jìn)行自救。

 

放棄低成本味精專(zhuān)利不忘初心

 

一路披荊斬棘，一路風(fēng)雨前行。蓮花味精除了著(zhù)手解決經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，也在通過(guò)知識產(chǎn)權布局來(lái)提升自己的競爭力。

 

蓮花味精關(guān)聯(lián)公司蓮花健康產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司（原名河南蓮花味精股份有限公司），曾申請雞精、味精等專(zhuān)利30余項，注冊百余條蓮花系列商標。今年8月底，蓮花味精關(guān)聯(lián)的國企河南省蓮花味精集團有限公司仍在申請多個(gè)不同“蓮花”LOGO商標。

 

值得一提的是，早在2001年，該公司就曾申請“用小麥為原料生產(chǎn)味精及其他氨基酸的方法”專(zhuān)利，其步驟為：用小麥為原料制成小麥淀粉乳，小麥淀粉乳經(jīng)液化、糖化制成葡萄糖液，用此葡萄糖液另添加其他營(yíng)養成分進(jìn)行微生物發(fā)酵，進(jìn)而提取、精制、烘干包裝得到成品味精或其他氨基酸。

 

 

這項專(zhuān)利的優(yōu)點(diǎn)是工藝簡(jiǎn)單、成本低廉，經(jīng)濟及環(huán)境效益顯著(zhù)，旨在解決當時(shí)玉米、大米等原材料價(jià)格持續上漲，致使味精生產(chǎn)成本越來(lái)越高、利潤空間越來(lái)越小，甚至虧本的問(wèn)題。

 

值得稱(chēng)贊的是，蓮花曾放棄了該項專(zhuān)利權。專(zhuān)利權的放棄意味著(zhù)大眾不再受到專(zhuān)利權方面的限制，可以無(wú)限制的無(wú)償使用專(zhuān)利。這對普通受眾來(lái)說(shuō)，是件非常的有利的好事。

 

什么叫專(zhuān)利放棄

 

花了好大力氣申請下來(lái)的專(zhuān)利，為什么要放棄？既然已經(jīng)得到了商標，為什么不一直維持下去？談放棄專(zhuān)利權前，我們先要了解什么是獲得專(zhuān)利權。

 

專(zhuān)利權自公告之日起生效。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得專(zhuān)利權即從該項專(zhuān)利權的生效開(kāi)始。

 

那么，我們再看什么是專(zhuān)利權的終止?！秾?zhuān)利法》第四十四條規定，有下列情形之一的，專(zhuān)利權在期限屆滿(mǎn)前終止：

 

（一）沒(méi)有按照規定繳納年費的；

 

（二）該項專(zhuān)利權人以書(shū)面聲明放棄其專(zhuān)利權的。

 

從企業(yè)角度出發(fā)，我們通常將專(zhuān)利權在期限屆滿(mǎn)前終止稱(chēng)為專(zhuān)利權的放棄。其中沒(méi)有按照規定繳納年費的，專(zhuān)利權提前終止，我們通常稱(chēng)為消極放棄專(zhuān)利權。

 

其中專(zhuān)利權人通過(guò)在國家知識產(chǎn)權局辦理放棄專(zhuān)利權手續、主動(dòng)放棄專(zhuān)利權，我們通常稱(chēng)為積極放棄專(zhuān)利權。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，積極放棄專(zhuān)利權屬于個(gè)案。

 

蓮花味精的翻紅與放棄專(zhuān)利，讓我們看到了老牌國貨的誠信和品質(zhì)，也讓我們看到了它在知識產(chǎn)權方面的格局。希望越來(lái)越多的國貨品牌能夠重視知識產(chǎn)權的力量，懂得維護自身合法權益，為消費者提供優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品和服務(wù)。

 

專(zhuān)利的放棄or維護，是需要企業(yè)在實(shí)際管理中綜合多方因素進(jìn)行評估。但對企業(yè)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)利的作用顯而易見(jiàn)的，掌握了核心專(zhuān)利，企業(yè)才能在市場(chǎng)競爭中占據制高點(diǎn)。
 

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