回顧上半年，全球市場(chǎng)均受到不同程度的影響。在倡導居家的環(huán)境下，室內娛樂(lè )這類(lèi)宅經(jīng)濟得到快速發(fā)展，可以說(shuō)是迎來(lái)了增長(cháng)的好勢頭。借此機會(huì )游戲出海也是取得了不錯的成績(jì)，新的發(fā)展也成為不少廠(chǎng)商的收入來(lái)源。

“宅經(jīng)濟”助力，上半年手游玩家增長(cháng)高達15%

今年的游戲市場(chǎng)環(huán)境不太一樣。疫情改變了全球用戶(hù)的生活和娛樂(lè )方式，根據IDC發(fā)布的《2020年全球游戲和電子競技市場(chǎng)分析報告》，2020年上半年全球手游玩家以15%每年的速度增長(cháng)。

而根據Newzoo的《全球移動(dòng)市場(chǎng)報告》預測，到2020年底，全球將會(huì )有25億移動(dòng)游戲玩家，屆時(shí)全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)將達到772億美金的市場(chǎng)規模，年增速為13%。

毫無(wú)疑問(wèn)，增速勢頭本就不弱的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，今年在疫情的猛火加持下，以及5G飛速發(fā)展的推動(dòng)下，規模進(jìn)一步加速擴大。

從全球大盤(pán)來(lái)看，玩家數和市場(chǎng)規模的增長(cháng)在今年迎來(lái)了一個(gè)小高峰，這在很大程度上給國產(chǎn)游戲出海提供了源動(dòng)力和信心，隨之而來(lái)的是中國廠(chǎng)商一波集中性的出海浪潮。

國產(chǎn)游戲出海還在提速，上半年收入同增36%

中國廠(chǎng)商出海的步伐愈發(fā)快速。根據中國音數協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2020年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外的收入達75.89億美元(約合533.62億元人民幣)，同比增長(cháng)36.32%，海外市場(chǎng)儼然已經(jīng)成為了中國廠(chǎng)商的一大淘金陣地。


中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入及增長(cháng)率

雖然這個(gè)增長(cháng)速度比不上2017年之前，但從2018年至今，國產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)的收入增速一直是在穩步上漲的。隨著(zhù)越來(lái)越多的中國廠(chǎng)商布局海外，以及海外市場(chǎng)重心逐漸向歐美、日韓等發(fā)達地區轉移，這個(gè)增速也許會(huì )繼續上升。

暢銷(xiāo)TOP10國產(chǎn)手游已占據半壁江山

日前，SensorTower發(fā)布了Q3日本手游市場(chǎng)報告，報告中顯示，中國手游出海日本成績(jì)在步入2020年來(lái)，占比和吸金成績(jì)都芝麻開(kāi)花節節高。Q3入圍暢銷(xiāo)榜Top100的中國手游產(chǎn)品數量已經(jīng)增加至27款，占Top100手游總收入的25.6%，吸金9.6億美元（約63.67億人民幣）。

網(wǎng)易一直深耕日本市場(chǎng)的《荒野行動(dòng)》，在Q3的日本市場(chǎng)手游收入Top20中排名第三，而榜單的11－20名，有一半（5款）都是國產(chǎn)手游。



莉莉絲在日本的收入環(huán)比增長(cháng)208%，游族則增長(cháng)112%，他們在Q3各有一款新品入榜中國手游日本市場(chǎng)收入Top20，分別是《劍與遠征》和《紅：伊甸園的驕傲》。



蘋(píng)果為中小企業(yè)減負 App Stone傭金直接減半

蘋(píng)果公司11月18日宣布，將把App Store 平臺上年凈銷(xiāo)售額不足100萬(wàn)美元的軟件開(kāi)發(fā)者的傭金率降至15%。蘋(píng)果目前從 App Store 的付費應用和內購應用總價(jià)中抽取30%的傭金。

對于一些小型應用程序開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，這項新政策可能會(huì )將他們支付給蘋(píng)果的金額減少一半。

蘋(píng)果公司表示，App Store 小企業(yè)項目將于1月1日開(kāi)始，符合條件的開(kāi)發(fā)者將從付費應用程序和應用內購買(mǎi)中獲得較低的App Store 費用。以前沒(méi)有在 App Store 上發(fā)布過(guò)內容的新開(kāi)發(fā)者也有資格獲得 15%的傭金。

游戲出海，首選日本


（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

中國游戲出海主要考慮韓國和日本，與韓國相比，出海日本的優(yōu)勢主要有：

1、本地化方面，文化差異是中國游戲廠(chǎng)商出海首要面對的問(wèn)題。來(lái)自中國的游戲能否適應海外的文化，能否被當地的玩家接受是游戲廠(chǎng)商在“出海”時(shí)“頭疼”的問(wèn)題之一。日式游戲過(guò)去一直對國內玩家影響很大，反之，中國的開(kāi)發(fā)者也經(jīng)?；蚨嗷蛏俚啬７氯毡镜挠螒蜷_(kāi)發(fā)思路。從某種程度上來(lái)說(shuō)，對日本玩家而言接受門(mén)檻會(huì )低一些。

2、超高的游戲付費率。日本的手游市場(chǎng)擁有著(zhù)全球最高的ARPU值，平均單用戶(hù)付費是北美的1.5倍，是西歐的2.5倍。（日本游戲玩家儲值額高，忠誠度高）

3、日本是游戲圣地，可與本地游戲開(kāi)發(fā)商合作。

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