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手游出海正確打開(kāi)方式 | 版號風(fēng)暴來(lái)襲！中小游戲公司如何接招自救？

游戲版號再次收緊，蘋(píng)果將嚴查版號，游戲出海成為開(kāi)發(fā)者們紛紛想嘗試的新賽道。

回顧

昨天文章中說(shuō)到：手游出海正確打開(kāi)方式 | 日本市場(chǎng)發(fā)展空間有多大？暢銷(xiāo)Top10國產(chǎn)手游已占據半壁江山

國內游戲出海日本主要在文化方面、游戲付費率方面以及后續游戲發(fā)展方面占有優(yōu)勢。

其中，還有一大優(yōu)勢是：國內游戲出海日本不需要考慮版號制度。

要知道，版號制度可是擋住游戲商的一塊硬石頭！

國內游戲版號限制嚴格

2019年，Riot Games工作室宣布制作多款新游，其中包括《英雄聯(lián)盟》的手機游戲。等待了一年后，該手游終于在今年11月初，登陸日本、韓國、東南亞等多個(gè)服務(wù)器上線(xiàn)測試，但中國大陸方面卻遲遲沒(méi)有消息，于是熱情的中國玩家以此手游為題，創(chuàng )造了游戲歷史上又一道奇觀(guān)。


（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

由于中國大陸暫時(shí)沒(méi)有開(kāi)放測試，中國玩家只能頂著(zhù)高延遲“跨入”其他國家的服務(wù)器體驗游戲，于是便出現了“日本總人口1.3億，而游戲開(kāi)放當天日本服務(wù)器卻出現了2.3億玩家”的奇觀(guān)。

這一事件雖然能很直觀(guān)地體現出《英雄聯(lián)盟》手機游戲的成功以及中國手機游戲市場(chǎng)的潛力，但也從側面反映出了中國玩家的無(wú)奈，而這份無(wú)奈就源自中國大陸對于游戲審核的嚴格。

（11月份，全國僅有78款版號下發(fā)）

1、版號是什么？

想要了解版號，就要了解“游戲運營(yíng)備案”與“游戲出版備案”。游戲運營(yíng)備案是游戲運營(yíng)收費的備案，而游戲出版備案就是傳說(shuō)中的“版號”了。

2、辦理游戲運營(yíng)備案需要的條件

申報單位已取得文化廳頒發(fā)的《網(wǎng)絡(luò )文化經(jīng)營(yíng)許可證》，即文網(wǎng)文。申報單位的產(chǎn)品需要在上線(xiàn)30日內進(jìn)行備案。需具備完整的業(yè)務(wù)發(fā)展計劃及運營(yíng)管理措施。

3、辦理游戲出版備案的兩項硬性條件

需要游戲開(kāi)發(fā)或者運營(yíng)公司取得軟件著(zhù)作權，如果是公司自行研發(fā)的游戲需要用到《軟件著(zhù)作權證書(shū)》，如果是引進(jìn)的游戲則需要《著(zhù)作權合同備案》。需要有通信管理局頒發(fā)的《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，即ICP證。

通俗來(lái)講，在網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)展服務(wù)業(yè)務(wù)就需要辦理文網(wǎng)文，業(yè)務(wù)中有增值收費服務(wù)就需要ICP，同時(shí)文網(wǎng)文又是ICP的前置條件。想要辦理這兩項證件，公司需要符合：公司注冊資金不低于100萬(wàn)；內資公司（不允許含有任何外資成分）。

游戲版號的申請材料繁復、申請周期長(cháng)，一旦反復審核不通過(guò)，那游戲成功面世將變得遙遙無(wú)期。

國內游戲商的苦惱

? 中國市場(chǎng)由增量市場(chǎng)已進(jìn)入存量市場(chǎng)。2019年中國新增游戲公司2504家法人，關(guān)閉18710家法人，7.4倍。其中被注銷(xiāo)吊銷(xiāo)的法人為4080家。

? 版號限制越來(lái)越加嚴格。某游戲商無(wú)版號或套版號（借用或掛在正規版號之下）上線(xiàn)游戲，會(huì )被罰經(jīng)營(yíng)額的5-10 倍。

?通常一個(gè)游戲的人氣壽命是3年左右。所以，游戲商需要更新版本，追加新功能和新情節，甚至投入兄弟款游戲。但是，更新/兄弟款游戲，往往需要重新申請版號。

? 游戲開(kāi)發(fā)商的開(kāi)發(fā)成本直線(xiàn)上升。5-10年前，中型-稍大型游戲的開(kāi)發(fā)費用5億JPY（3000萬(wàn)RMB）?，F在，同樣的游戲開(kāi)發(fā)費用要50億-100億。（例如，上海米哈游網(wǎng)絡(luò )科技開(kāi)發(fā)的RPG“原神”游戲，開(kāi)發(fā)期3年4個(gè)月，100億日元費用）

? 效益低。幾家公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)游戲，然后交給上線(xiàn)運營(yíng)商代理運營(yíng)是業(yè)內常態(tài)。但是，整個(gè)收益之中，前者會(huì )收取70%-85%，貌似不錯，可是N家公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)，則每家分不到多少。后者則只拿15%-30%。

? App Store自2020年6月30日之后，凡是沒(méi)有游戲版號的中國游戲商的游戲，統統被強制下線(xiàn)。2020年8月1日，有26951萬(wàn)個(gè)中國法人的游戲被蘋(píng)果強制下線(xiàn)。同月的統計數據表明，App store中有6萬(wàn)款中國游戲，除去100%的免費游戲，其中4/5的游戲沒(méi)有版號。App store給中國游戲商的最后通牒是半年之內補上版號，即2020年年末-2021年年初為止。蘋(píng)果公司的這一舉動(dòng)，無(wú)疑是雪上加霜。


（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

中小企業(yè)自救：出海，出海，出海

蘋(píng)果這項新措施對無(wú)版號游戲的清理，給個(gè)人和企業(yè)開(kāi)發(fā)者在中國的業(yè)務(wù)帶來(lái)很多限制。

移動(dòng)應用數據分析平臺Sensor Tower的統計顯示，7月的首周，超過(guò)2500款游戲從中國App Store下架，這些游戲在中國市場(chǎng)累計收入達到3470萬(wàn)美元，總下載量超過(guò)1.33億次。

同時(shí)，留意到近年來(lái)中國手游企業(yè)將更多資源投放到海外市場(chǎng)，除了頭部大型廠(chǎng)商，今年中小廠(chǎng)商也加速出海步伐。


（圖源：網(wǎng)絡(luò )）

在出海方面，大多數海外國家不需要游戲版號。根據早前《2020年中小游戲企業(yè)發(fā)展狀況調查報告》顯示，調查中有63.6%的企業(yè)開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，其中又主要以東南亞和日韓市場(chǎng)為主。報告稱(chēng)，由于東南亞和日韓市場(chǎng)用戶(hù)行為、文化以及游戲題材的訴求與中國相近，中小游戲企業(yè)對于東南亞、日韓的傾向較高，不過(guò)在北美和歐洲等市場(chǎng)，盡管面臨激烈的競爭，但是成熟市場(chǎng)中的用戶(hù)高付費率依然吸引著(zhù)大量的游戲企業(yè)。

游戲企業(yè)如何出海日本？

1、公司名稱(chēng)：日本公司名稱(chēng)選擇自由，無(wú)論公司資本金大小，對名稱(chēng)均無(wú)限制，允許公司名稱(chēng)中含有“國際”、“集團”、“控股”、“投資”、“學(xué)院”、“協(xié)會(huì )”、“中心”平假名、片假名、數字、英文等文字。除外情況：“銀行”、“信托”、“生命保險”之類(lèi)的文字及極其生僻的漢字是被禁止的。

2、需提供股東的名章公證書(shū)；

3、注冊資本金不受限制，1萬(wàn)日元也可以；

4、注冊地址；

5、經(jīng)營(yíng)范圍：在合法范圍內，絕大部分行業(yè)都可以申請注冊，包括財務(wù)、投資、醫療保健、船務(wù)運輸、進(jìn)出口貿易、房地產(chǎn)、建筑、裝飾裝潢、信息網(wǎng)絡(luò )、服裝紡織、旅游、文化出版等。
最后更新時(shí)間:2020-12-03 閱讀:191次

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