元宇宙增加了不同數字環(huán)境和物理世界之間邊界的滲透性。人們可以想象自己走進(jìn)了一個(gè)空間，在那里通過(guò)現實(shí)生活中的實(shí)時(shí)信息與虛擬對象互動(dòng)。這是技術(shù)向前邁進(jìn)的一大步，并且創(chuàng )造了無(wú)數的商業(yè)機會(huì )。但在這個(gè)新的世界里，人們應該如何保護自己的品牌和知識產(chǎn)權呢？

 

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考慮到不同知識產(chǎn)權所提供的保護，商標可能是最引人關(guān)注并且會(huì )為企業(yè)帶來(lái)獲取商業(yè)利益最新機會(huì )的知識產(chǎn)權。許多世界上知名的品牌已經(jīng)申請注冊其商標，以便在虛擬世界中和通過(guò)非同質(zhì)化代幣（NFT）使用。從路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）、華倫天奴（Valentino）、耐克（Nike）和阿迪達斯（Adidas）等時(shí)尚品牌，到肯德基（KFC）和麥當勞（McDonald's）等快餐供應商，很多品牌都已為在元宇宙世界中使用其標志性商標做好準備。

 

NFT本質(zhì)上是以區塊鏈技術(shù)驅動(dòng)的數字資產(chǎn)。NFT是一種獨特的、不可分割的代幣，通常與一件物品（即可收藏的物品、數字藝術(shù)品或游戲內資產(chǎn)）相關(guān)聯(lián)，使用區塊鏈技術(shù)記錄所有權并驗證真實(shí)性。

 

通過(guò)NFT和虛擬商品的商標來(lái)保護品牌不僅在元宇宙領(lǐng)域有效，而且通常在新技術(shù)和數字內容趨勢中也非常實(shí)用。最近，法國奢侈品品牌愛(ài)馬仕（Hermès）對一位數碼藝術(shù)家提起了訴訟，指控他創(chuàng )作的MetaBirkin NFT系列作品的圖片侵犯了愛(ài)馬仕的版權。

 

品牌將在元宇宙領(lǐng)域獲得新的機會(huì )，而人們對品牌保護也有了新的需求。

 

歐盟知識產(chǎn)權局關(guān)于NFT和虛擬商品的指南

 

為應對包含虛擬商品和NFT相關(guān)術(shù)語(yǔ)的商標申請的突然增加，負責歐盟商標注冊的歐盟知識產(chǎn)權局（EUIPO）發(fā)布了關(guān)于虛擬商品和NFT分類(lèi)方法的指南。該方法被寫(xiě)入2023年版指南草案“EUIPO系統用戶(hù)的主要參考點(diǎn)”中。

 

EUIPO將NFT定義為“在區塊鏈中注冊的唯一數字證書(shū)，用于數字物品的驗證，但是卻與這些數字物品不同”。

 

EUIPO表示，虛擬商品和NFT屬于尼斯分類(lèi)的第9類(lèi)。這是因為它們被視為數字內容或圖像。第9類(lèi)主要包括用于科學(xué)或研究目的的儀器和儀表、視聽(tīng)和信息技術(shù)設備以及安全和救生設備。與此類(lèi)商品相關(guān)的服務(wù)將按照現有實(shí)踐進(jìn)行分類(lèi)。

 

在向EUIPO提交申請時(shí)，“虛擬商品”和“NFT”這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)本身都是不可接受的。相反，與虛擬商品相關(guān)的物品的內容必須是具體的（例如“虛擬商品，即虛擬服裝”）。對于NFT而言，NFT驗證的數字物品也必須是具體的。在將于2023年發(fā)布的第12版《尼斯分類(lèi)》中，術(shù)語(yǔ)“通過(guò)NFT驗證的可下載的數字文件”將被添加到第9類(lèi)中。

 

這些類(lèi)型的申請數量的不斷增長(cháng)表明了NFT是品牌識別和獲得知識產(chǎn)權保護的寶貴工具。對于品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)如何在元宇宙中和網(wǎng)絡(luò )上保護和控制其商標至關(guān)重要。EUIPO的指南為尋求此類(lèi)保護的申請人提供了更明確的規則。（編譯自www.lexology.com）

 

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