商標作為市場(chǎng)主體在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中用來(lái)識別商品或者服務(wù)來(lái)源的標志，要遵守《商標法》關(guān)于不可作為商標注冊與使用標志的規定，即“絕對禁止”條款。本指引旨在通過(guò)梳理禁止作為商標使用標志，分析注冊申請或者使用相關(guān)標志需要承擔的法律責任，引導市場(chǎng)主體樹(shù)立正確的商標申請注冊與使用意識，弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，維護公序良俗，推動(dòng)知識產(chǎn)權事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

 

詳情

 

一、適用范圍

 

《商標法》第十條規定了不得作為商標使用的標志，并明確了地名作為商標的限制。“不得作為商標使用”是指除了禁止這些標志作為商標注冊外，還禁止上述標志作為商標使用。本條的立法目的是禁止損害或者可能損害國家尊嚴、社會(huì )公共利益、社會(huì )公共秩序、民族團結、宗教信仰等的標志，或者違反社會(huì )善良風(fēng)俗、具有其他不良影響的標志獲準注冊和使用。具體而言：

 

第一，《商標法》第十條第一款保護特定標志，禁止其作為商標注冊和使用。主要包括：我國國家名稱(chēng)、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章，中央國家機關(guān)的名稱(chēng)、標志、所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標志性建筑物的名稱(chēng)、圖形等；外國的國家名稱(chēng)、國旗、國徽、軍旗等；政府間國際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記等；表明實(shí)施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記；“紅十字”“紅新月”的名稱(chēng)、標志。

 

第二，《商標法》第十條第一款禁止有損公序良俗等公共利益的標志作為商標注冊和使用。主要包括：帶有民族歧視性的標志；帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志；具有“不良影響”的標志。

 

相關(guān)市場(chǎng)主體應當對《商標法》第十條規定的上述內容予以高度注意，在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應當“絕對禁止”將上述標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。標志具有多種含義或者具有多種使用方式的，只要其中某一含義或者使用方式容易使公眾認為其屬于本條第一款所規定情形的，或者只要特定群體有合理充分的理由認為該標志用作商標違反了本款規定，則該標志即屬于違

 

反上述規定情形。1983 年商標法施行前已經(jīng)注冊的商標繼續有效，同時(shí)，符合相應條款中對主體資質(zhì)及相關(guān)要件要求的除外。

 

第三，《商標法》第十條第二款規定了縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名不得作為商標注冊和使用及其例外情形。申請注冊與使用含地名商標需要注意的內容可以參考國家知識產(chǎn)權局公布的《關(guān)于含地名商標申請注冊與使用的指引》。

 

二、《商標法》第十條第一款第（一）項規定的情形

 

根據《商標法》第十條第一款第（一）項的規定，同中華人民共和國的國家名稱(chēng)、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)的名稱(chēng)、標志、所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的標志，不得作為商標注冊和使用。上述我國國家名稱(chēng)、國旗、國徽等國家標志，與國家尊嚴、社會(huì )公共利益、市場(chǎng)經(jīng)濟秩序和消費者權益等緊密相連，當事人不應將其作為商標注冊和使用。

 

同中華人民共和國的國家名稱(chēng)等 “ 相同或者近似”，是指標志整體上與國家名稱(chēng)等相同或者近似。對于含有中華人民共和國的國家名稱(chēng)等，但整體上并不相同或者不相近似的標志，如果該標志作為商標注冊可能損害國家尊嚴的，可以認定屬于《商標法》第十條第一款第（八）項規定的情形。

 

常見(jiàn)類(lèi)型包括：

 

（一） 同中華人民共和國的國家名稱(chēng)、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的標志

 

（二） 同中央國家機關(guān)的名稱(chēng)、標志、所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的標志

 

三、《商標法》第十條第一款第（二）項規定的情形

 

為尊重外國國家主權，根據《商標法》第十條第一款第（二）項的規定，同外國的國家名稱(chēng)、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的標志，不得作為商標注冊和使用。常見(jiàn)類(lèi)型包括：

 

（一）同外國的國家名稱(chēng)相同或者近似的標志

 

（二） 與外國國旗、國徽、軍旗等的名稱(chēng)或者圖案相同或者近似的標志

 

四、《商標法》第十條第一款第（三）項規定的情形

 

根據《商標法》第十條第一款第（三）項的規定，當事人應當避免將與政府間國際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記等相同或者近似的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。禁止將上述標志作為商標使用和注冊的理由在于，非經(jīng)該國際組織同意，他人將這些標志作為商標使用注冊，易使公眾誤認為這些標志的使用者得到了該組織的授權，或者與該組織存在某種聯(lián)系。

 

“政府間國際組織”，是指由若干國家和地區的政府為了特定目的通過(guò)條約或者協(xié)議建立的有一定規章制度的團體。例如聯(lián)合國、世界貿易組織、世界知識產(chǎn)權組織、亞太經(jīng)濟合作組織、上海合作組織、歐洲聯(lián)盟、東南亞國家聯(lián)盟、非洲聯(lián)盟等。國際組織的名稱(chēng)包括全稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)或者縮寫(xiě)。

 

五、《商標法》第十條第一款第（四）項規定的情形

 

根據《商標法》第十條第一款第（四）項的規定，當事人應當避免將與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。表明實(shí)施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記是政府履行職責，對所監管事項作出的認可和保證，具有國家公信力，不宜作為商標使用，如果他人將含有此類(lèi)官方標志、檢驗印記或者與之近似的標志進(jìn)行使用或者申請注冊，并且未經(jīng)該組織的授權，則易使公眾誤認為該使用或者注冊申請人是這些標志的所有人，或者誤認為其已得到有關(guān)官方機構的授權，使這種標志的公信力受到損害。

 

六、《商標法》第十條第一款第（五）項規定的情形

 

根據《商標法》第十條第一款第（五）項的規定，當事人應當避免將與“紅十字”“紅新月”“紅水晶”的名稱(chēng)、圖案相同或者近似的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

七、《商標法》第十條第一款第（六）項規定的情形

 

根據《商標法》第十條第一款第（六）項的規定，當事人應當避免將帶有民族歧視性的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。“民族歧視性”，是指標志中帶有對特定民族進(jìn)行丑化、貶低或者其他不平等看待該民族的內容。

 

八、《商標法》第十條第一款第（七）項規定的情形

 

根據《商標法》第十條第一款第（七）項的規定，當事人應當避免將帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。“帶有欺騙性”，是指標志對其指定商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者來(lái)源作了超過(guò)其固有程度或者與事實(shí)不符的表示，容易使公眾對商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者來(lái)源產(chǎn)生錯誤的認識。

 

判斷有關(guān)標志是否屬于該項情形，必須結合指定的商品或者服務(wù)本身特點(diǎn)進(jìn)行具體分析，如“好土”用于“雞蛋”商品上，易使消費者對商品的品質(zhì)、質(zhì)量、培育方式等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認，屬于此類(lèi)情形。

 

但是，如果公眾基于日常生活經(jīng)驗等不會(huì )對標志指定的商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者來(lái)源產(chǎn)生誤認的，不屬于該項規定的情形。

 

常見(jiàn)類(lèi)型包括但不限于：

 

（一）容易使公眾對商品或者服務(wù)的質(zhì)量、品質(zhì)、功能、用途、原料、內容、重量、數量、 價(jià)格、工藝、技術(shù)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認的標志

 

（二）容易使公眾對商品或者服務(wù)的產(chǎn)地、來(lái)源產(chǎn)生誤認的標志

 

（三）其他容易導致公眾誤認的標志

 

九、《商標法》第十條第一款第（八）項規定的情形

 

《商標法》第十條第一款第（八）項規定的“有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”情形，包括標志本身具有“不良影響”，或者標志本身含義并無(wú)“不良影響”，但指定使用在特定商品或者服務(wù)上容易產(chǎn)生“不良影響”后果，或者由特定申請人注冊或者使用易產(chǎn)生“不良影響”等情形。

 

一般根據公眾日常生活經(jīng)驗，或者辭典、工具書(shū)、權威文獻等公開(kāi)出版物或者其他能夠為公眾廣泛接觸的信息載體確定的內容，或者宗教等相關(guān)領(lǐng)域人士的通常認知等，對相關(guān)標志是否具有“不良影響”進(jìn)行判斷。判斷時(shí)綜合考慮政治、經(jīng)濟、法律、文化、社會(huì )、歷史、文化傳統、民族風(fēng)俗、宗教政策等背景及因素。當事人的主觀(guān)意圖、使用方式、社會(huì )影響等可以作為認定是否具有“其他不良影響”的參考因素。

 

另外，若標志還存在屬于《商標法》第十條第一款第（一）項至第（七）項所列情形的，也將同時(shí)受到相關(guān)條款的規制。

 

常見(jiàn)類(lèi)型包括：

 

（一）有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚的標志

 

當事人應當避免將包含有悖社會(huì )公序良俗和社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的詞匯或者圖案作為商標進(jìn)行注冊或者使用，具體包括涉及恐怖、暴力、淫穢、色情、賭博、封建迷信等不文明、低俗、格調不高或者對相關(guān)公眾、特定群體產(chǎn)生消極負面影響或者具有貶損含義的詞匯或者圖案以及與上述詞匯或者圖案字形、發(fā)音等近似的標志。

 

（二） 具有政治上不良影響的標志

 

1.當事人應當避免將有損國家主權、尊嚴、形象或者危害國家安全、破壞國家統一的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。具體包括具有特殊政治含義或者包含我國國家名稱(chēng)或者代表國家含義但已不再與我國國家名稱(chēng)相同或者近似的詞匯或者圖案等。

 

2.當事人應當避免將與我國黨和國家領(lǐng)導人及公眾知曉的其他國家、地區或者政治性國際組織領(lǐng)導人姓名相同或者近似的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。依法應予保護的姓名不僅包括本名，還包括別名、雅名、昵稱(chēng)、綽號及簡(jiǎn)稱(chēng)等。

 

3.當事人應當避免將與黨的重要理論成就、科學(xué)論斷、政治論述等相同、近似，或者與國家戰略、國家政策、黨和國家重要會(huì )議等相同或者近似的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

4.當事人應當避免將具有政治意義的事件、地點(diǎn)、數字等標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

5.當事人應當避免將與恐怖主義組織、邪教組織、黑社會(huì )組織或者黑社會(huì )性質(zhì)組織名稱(chēng)或者代表符號以及其相關(guān)領(lǐng)導人物姓名或者代號等相同或者近似的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

6.除上述情形外，當事人還應避免將其他具有政治不良影響的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

（三）對經(jīng)濟、文化、民族、宗教、社會(huì )易產(chǎn)生不良影響的標志

 

1.當事人應當避免將與各國法定貨幣名稱(chēng)或者符號相同或者近似的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

2.當事人應當避免將含有不規范漢字或者對成語(yǔ)的不規范使用的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。不規范漢字通常包括自造字、增加或者缺少筆畫(huà)、筆畫(huà)錯誤等情形。對成語(yǔ)的不規范使用包括同音字替換等容易誤導公眾特別是未成年人認知的情形。

 

3. 當事人應當避免將有害于民族、種族尊嚴或者感情的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。具體包含：

 

（1）標志本身并未丑化或者歧視任何民族，但作為商標使用可能傷害民族尊嚴或者感情。

 

（2）標志中含有可能傷害種族尊嚴和感情的文字、圖形等的。

 

（3）標志本身未傷害民族、種族尊嚴或者感情，但使用在某些特定商品或者服務(wù)上可能傷害民族、種族尊嚴或者感情等情形。

 

4.當事人應當避免將有害于宗教信仰、宗教感情或者民間信仰的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。具體包含宗教或者民間信仰對象、宗教活動(dòng)地點(diǎn)、教派、經(jīng)書(shū)、用語(yǔ)、儀式、習俗、專(zhuān)屬用品的名稱(chēng)、俗稱(chēng)、圖形或者其組合等。

 

5.當事人應當避免將與我國各黨政機關(guān)、軍隊、警察、軍事單位、黨派、政府機構、社會(huì )團體等單位或者組織的名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)相同或者近似，以及與相關(guān)職務(wù)、職級、職銜、徽章等相同或者近似的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

6.當事人應當避免將與我國整體發(fā)展戰略關(guān)系密切的國家級新區或者國家級重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區域名稱(chēng)相同或者近似，以及與我國政治、經(jīng)濟、文化、社會(huì )發(fā)展關(guān)系密切的國家重大工程、重大科技項目等名稱(chēng)相同或者近似的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

7.當事人應當避免將與重大自然災害、重大事故、公共衛生事件、社會(huì )安全事件等相同或者近似的標志或者相關(guān)特有詞匯作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

8.當事人應當避免將包含英雄烈士姓名、肖像或者與之相關(guān)事跡、精神、口號的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

9.當事人應當避免將與政治、經(jīng)濟、文化、民族、宗教等相關(guān)公眾人物姓名相同或者近似的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

10.除上述情形外，當事人還應避免將其他對我國經(jīng)濟、文化、民族、宗教、社會(huì )公共利益和公共秩序易產(chǎn)生“不良影響”的標志作為商標進(jìn)行注冊或者使用。

 

十、申請注冊與使用“絕對禁止”標志的法律后果

 

根據《商標法》第十條的規定，相關(guān)標志不得作為商標使用。這指的是，相關(guān)標志不僅不能作為商標注冊，也不能作為商標進(jìn)行使用。市場(chǎng)主體若使用前述標志，相關(guān)部門(mén)將依法予以查處。

 

（一） 可能產(chǎn)生的法律后果

 

本指引所述相關(guān)標志的注冊申請會(huì )因違反《商標法》第十條第一款被駁回，已經(jīng)注冊的商標，也會(huì )面臨被宣告無(wú)效的法律后果。同時(shí)構成惡意商標申請的，還將面臨警告、罰款等處罰，處罰信息將依法納入國家企業(yè)信用信息公示系統向社會(huì )公示。

 

使用未注冊的本指引所述相關(guān)標志商標的，將被依法予以制止及限期改正，同時(shí)，還將面臨通報、罰款等處罰。

 

（二） 商標代理機構應履行的義務(wù)

 

委托人申請注冊的商標可能存在禁止注冊申請和使用情形的，商標代理機構和商標代理人應當明確告知委托人申請這類(lèi)商標可能導致駁回并且禁止使用的后果。

 

商標代理機構和商標代理人知道或者應當知道委托人屬惡意申請商標注冊仍接受其委托的，將面臨約談、限期整改、警告、罰款、停止受理該商標代理機構辦理商標代理業(yè)務(wù)等，處罰信息將依法納入國家企業(yè)信用信息公示系統向社會(huì )公示。

 

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